April 23, 2020

На какие рекламные форматы стоит обратить внимание в 2020 году?

Всем привет! Сегодня заденем такую интересную тему, как источники трафика, рекламные форматы и почему эта тема будет оставаться актуальной для арбитражника всегда.

Спойлер: практически все источники трафика, с которыми работают вебмастера, имеют право претендовать на ваше внимание. Вопрос лишь в плюсах и минусах, которые у них имеются: будь то модерация, высокая конкуренция, объемы трафика или совместимость рекламного формата с вашей вертикалью. Отталкиваясь от этих переменных, своих возможностей и целей, и стоит отдавать предпочтение тому или иному виду трафик сорса.

Многие хоронили pop-under трафик, но почему-то кол-во сеток владеющий им только растет. В конце 2019, в начале 2020 года говорили что пушам приходит конец, но почему-то до сих пор рекомендованный бид в некоторых сетках на Tier 1 страны достигает до 20 центов за клик. Вопрос лишь в монетизации и раз всё отливается на таких объемах и имеет конкуренцию, значит на этом рекламном формате можно хорошо заработать.

Итак, какие трафик источники можно выделить в наше время

Контекст и соц. сети

Их выделяем вместе и сразу объясняем почему. Думаем, ни для кого не секрет, что эти трафик источники имеют множество плюсов и являются по сути главными как по объёму, так и по качеству. Начиная от соц. сеток ФБ, ИГ, МТ, Snapchat и т.д. (могут генерировать тонну лидов/дейли) и заканчивая контекстом и поисковой рекламой множества сетей, включая самую большую – Google (по сути имеет больше трафика, чем кто-либо). Новичку стартовать с этих трафик сорсов с каждым годом становится все сложнее и сложнее. Бесконечные баны аккаунтов, жесткая модерация, борьба с алгоритмами и ИИ, фарм – все это вас ждет, если вы надумаете лить с этих сеток на серую тематику. Но, если вы покорите и систематизируете свои рабочие процессы, сможете адаптироваться к множеству бесконечных перемен – лучшего источника вам не найти.

Вертикали: мобайл инсталлы (игры), нутра

Push-трафик

Относительно молодой формат, который уже сотни раз хоронили, достаточно хорошо закрепился на рынке. Если вы новичек, с небольшим бюджетом, то стартануть с пару сотен баксов в кармане на Tier 2-3 вполне возможно, в отличие от предыдущего рекламного формата. 

Основные плюсы: лояльная модерация, небольшое кол-во переменных, на которые вы можете повлиять, относительно низкая стоимость трафика, небольшая конкуренция (зависит от сетки). 

Из явных минусов: скудный таргет, специфичность самого рекламного формата (большинство пользователей устали видеть ежедневно десятки уведомлений на своём устройстве). С недавнего времени, во многих сетках, стала появляться некая альтернатива этого формата – in-page push. По факту это некий банер, завизуализированный под пуш-уведомление. Некоторые связки с легкостью переносятся с обычных кампаний по пушам на этот рекламный формат и показывают хороший выхлоп. Главная особенность – это возможность таргета на IOS пользователей. В общем, потестить стоит.

Вертикали. Практика показывает, что на этот вид трафика отрабатывает практически любая вертикаль, была бы смекалка. Среди популярных выделяют нутру, свипы, гэмблинг, финансы, дейтинг, инсталлы. Если говорить о Европе, то у такой аудитории хорошим спросом будет пользоваться беттинг, гемблинг и дейтинг, так как платежеспособность бурж сегмента значительно выше наших соотечественников. В весенне-летний период спросом пользуются и похудалки. В целом, сложно сказать какая вертикаль не зашла бы в пушах, каждый оффер может по-разному отработать на определенных площадках. Без тестов не поймете, но пробовать однозначно.

Pop-under трафик

Абсолютно все пуш-сетки, с которыми сотрудничают наши арбитражники, добавили этот рекламный формат к себе. Вероятно, основная причина – диверсификация, в случае, если все же пушам придет конец. В свою очередь, в последние время объемы по ним заметно растут, а это значит лишь то, что с этим трафик сорсом работают вебы и он конвертит. 

Из плюсов можно выделить: мега низкая стоимость трафика, во множеств небольших сеток – маленькая конкуренция, а также минимум переменных. Из главных минусов – это множество ботов и потраченный бюджет на их очистку в блек-лист.

Вертикали: гемблинг, беттинг, дейтинг, вебкам, свипстейки.

Тизеры/нативка

Сейчас идет тренд на “новый” формат, который называется Native Ads. По сути, это те же тизеры, но встроены нативно и сливаются с контентом, что в свою очередь избавляют пользователей от “банерной слепоты”, что положительно сказывается на конверсии. По крайней мере так его описывают. На самом деле, во многих новых сетках это не так – отличить обычные тизеры от “нативных” не составит труда. В то же время, где описание формата соответствует действительности можно реально заметить ощутимую разницу в конверте, но и цена на такую рекламу значительно выше. По небольшим тестам наших арбитражников, такой формат в некоторых сетках показывал очень хороший результат, конверт был сравним с соц. трафиком, но в то же время его цена была значительно ниже чем, например, у трафа с ФБ. В ближайшем будущем, многие пуш-сетки планируют выкатить этот рекламный формат, поэтому стоит обратить на него внимание.

Вертикали: Дейтинг, Нутра (товары для красоты и здоровья), Финансы, трейдинг, Игры.

 

На сегодня все. Надеемся, вы почерпнули для себя полезную информацию. 

 

Удачных конверсий!

Команда AdsBridge💙

Оставить комментарийВаш email будет виден только Вам. Поля, отмеченные звёздочкой, обязательны.