logo

Все секреты умной аналитики (Google Analytics, Яндекс. Метрика & Трекер)

Онлайн маркетинг обязывает владельцев сайтов, рекламщиков и арбитражников постоянно работать со статистикой и анализировать информацию о пользователях. Качество и количество посещений страниц сайта и рекламы являются основными показателями эффективности. Чтобы улучшить статистику и заработать прибыль, вам необходимо знать на каком этапе пользователи сети утрачивают свой интерес к вашему товару или продукту, и куда уходят. Для этого существуют такие продвинутые платформы, как счетчики посещаемости и трекеры.

Эти инструменты решают разные задачи, и их принцип работы отличается. Всем арбитражникам мы рекомендуем совместно использовать счетчики и трекеры и не ставить перед собой выбор.

Зачем? Для начала давайте поговорим о счетчиках.

Untitled design (4)

Google Analytics (ГA) и Яндекс Метрика (ЯМ) — самые популярные платформы для анализа посещаемости. Сервис бесплатный, хотя в ГА есть дополнительные платные настройки.

Функционал систем похож в следующем:

– устанавливаются на сайт с помощью скрипта

– показывают общее количество посещений

– собирают и группируют информацию посетителей по ГЕО, возрасту, полу

– анализируют поисковые запросы (киворды)

– измеряют конверсии сайта или размещенной на ней рекламы

– показывают наиболее посещаемые страницы, и с каких чаще всего уходят пользователи

В общем, системы работают одинаково, но есть определенные отличия, и их следует учитывать при выборе.

Яндекс Метрика

ЯМ имеет технологию «Вебвизор», которая в режиме реального времени записывает и затем позволяет просматривать действия посетителей (за последние 14 дней). К тому же, в ЯМ можно получать отчеты о количестве загрузок (документов, договоров и т.д.) и видеть, какие документы и сколько раз были скачены пользователями.

Google Analytics

В ГА вы этого не найдете, тем не менее, здесь преимуществом служит возможность отслеживания транзакций электронной торговли: объемы продаж, самые популярные товары и покупки/заказы. Также в отличие от ЯМ, на этой платформе вам не придется расставлять счетчики отдельно для каждого субдомена. В ГА есть решение для просмотра уже готовых отчетов по ним.

Определить, что лучше ЯМ или ГА достаточно сложно, и независимо от того, какие недостатки вы еще найдете, трекер легко восполнит их. Именно поэтому, мы изначально говорили  о том, что лучше освоить и работать с двумя инструментами.

 

Untitled design (5)

Счетчик и трекер – это принципиально разные системы, их использование преследует разные цели и результат. И чтобы стать успешным маркетологом, Вам необходимо понимать эти отличия.

Итак, рассмотрим главные отличия.

Прежде всего, трекер отличается от счетчиков тем, что анализирует эффективность рекламных кампаний, а не поведение пользователей на сайте. При этом он показывает полный путь пользователя даже после того, как он уходит со страницы. То есть, счетчики просто редиректят аудиторию на нейтральные ссылки, не учитывая данные ГЕО, тогда как в трекере можно настроить ссылки переходов и отслеживать статистику уже после того, как посетитель покидает вебсайт.

Поговорим подробнее о данных.

Статистика и отчеты

Работая, скажем, с ГА следует учесть, что система напрямую зависит от cookie-файлов, и те пользователи, которые отключили их у себя в браузере, не будут проанализированы. Более того, счетчики имеют тенденцию предоставлять шаблонную информацию в отчетах, без глубокого анализа трафика. При этом если статы в ЯМ обновляются примерно раз в 5 мин, то актуальность ГА отчетов вообще может варьироваться до полу часа. А используя трекинг систему, как AdsBridge, вы всегда будете получать только свежие данные в режиме реального времени — это очень важное преимущество для увеличения конверсий.

Финансовые данные

Еще один весомый пункт в работе с аналитикой. Счетчики посещений не способны покрыть все финансовые показатели, такие как стоимость трафика.  Более того, они не позволяют импортировать финансовые данные из других поисковых систем.  В то время, как трекер, учитывает и показывает полную картину по стоимости трафика, затратам, конверсиям и прибыли.

Оптимизация трафика

Никто не станет спорить, что главная задача любого аналитического инструмента — это сбор необходимых данных  по трафику для последующего увеличения прибыли. Очевидно, что счетчики посещений сами по себе не дадут возможности оптимизировать потоки трафика на ходу. Они лишь предоставляют общую картину поведения пользователей на конкретных страницах, при этом не способны учесть много дополнительных данных, без которых сложно поднять эффективность вебсайта или рекламы. С трекинг системами такой проблемы нет, так как они предназначены для оптимизации трафика.

Подведем итог…

Современные платформы, как Яндекс Метрика и Гугл Аналитика, полезные инструменты для анализа посещаемости вебсайтов и рекламы. Они эффективны в анализе поведения пользователей в рамках нескольких страниц. То есть, если вы блогер или владелец сайта, для работы с аналитикой этих инструментов будет достаточно. Что касается арбитража трафика, то для этой цели лучше использовать счетчики вместе с трекинг платформой. Изначально, это потребует больше времени, но в процессе вы увидите, что в результат того стоит.

Анализируйте с умом!

Команда AdsBridge

Оставить комментарийВаш email будет виден только Вам. Поля, отмеченные звёздочкой, обязательны.