Эффективность рекламной кампании

Что такое PPC-трекинг

PPC-трекинг – это мониторинг результатов работы интернет-рекламы с оплатой за клик. Чтобы оценить ее эффективность, текст, таргетинг и другие составляющие, необходимо отслеживать показатели, анализировать статистику и полученный результат. Такие действия необходимы для оценки конверсии (регистрации, покупки, подписки и т.д.) и прибыли, а также для составления отчета о потраченных средствах.

Все показатели, полученные в результате рекламных кампаний важны, их стоит рассматривать комплексно, чтобы видеть всю картину целиком.

Показатели эффективности (kpi контекстной рекламы):

  • Показы — количество показов рекламных объявлений при поиске. Если их слишком мало или наоборот много, тогда следует пересмотреть настройки таргетинга и ставки.
  • Визиты — эти данные показывают, как пользователи реагируют на ваши объявления. Если количество показов рекламы большое, но переходов нет — объявление не цепляет клиента и у него не возникает желания кликнуть по нему. В этом случае необходимо изменить текст объявления, уникальное предложение, возможно посыл. Все эти коррективы необходимо тестировать (например, сплит тестом), чтобы чётко понимать, что вызывает интерес у клиента.
  • Конверсии — этот показатель позволяет оценить, насколько эффективен сайт, на который попадают пользователи после перехода. Если трафик идёт, но нет целевых действий, тогда пора что-то менять. Может быть дизайн или контент, возможно, кнопка заказа незаметна, нерелевантный трафик на странице и т.д. Опять же, нужно тестировать.
  • ROI — этот коэффициент, который показывает, окупилась ли рекламная кампания или нет, какую прибыль принесла.

Формула для расчёта ROI:

ROI = (Доход от вложений – размер вложений) / Размер вложений *100%

Это далеко не все показатели, которые оценивают эффективность контекстной рекламы, но одни из основных.

Как отслеживать свои рекламные кампании

Чтобы контролировать и собирать все показатели PPC-трекинга существуют специальные программы или тулзы. У таких крупных систем, как Google Adwords, есть встроенные инструменты для аналитики. Однако существуют и сторонние решения, которые помогают отслеживать эффективность рекламных кампаний

Как провести анализ рекламной кампании в AdsBridge?

AdsBridge отличается от других программных обеспечений тем, что все результаты рекламных кампаний со всех поисковых сетей собраны в одном трекере. Это очень удобно, так как вся статистика собрана вместе и её можно посмотреть в различных разрезах. Параметров в статистике AdsBridge достаточно много, они помогут углубленно изучить результаты, сделать выводы и оптимизировать свои рекламные воронки.

Если вы рекламируетесь в нескольких поисковых сетях, то вам приходиться по каждой собирать статистику, после чего сводить всё в одну таблицу, а PPC-трекер от AdsBridge все сделает за вас. Вы получите полноценный отчет, останется только его проанализировать.

Чтобы использовать AdsBridge как PPC трекер вам необходимо:

  • Создать кампанию для конкретной поисковой сети, а в ссылку оффера добавить свой сайт.
  • Сгенерированную ссылку кампании вставить в URL адрес объявления.

Настройка будет работать следующим образом: пользователь кликает по объявлению, после чего он переходит в AdsBridge и его редиректит на ваш сайт. Перенаправление происходит настолько быстро, что это выглядит как прямой переход. Пользователь зашел на нужный ему сайт, вся статистика записалась в трекер.

Имея статистику по всем рекламным кампаниям в одном месте, можно без труда их сравнивать между собой, оценивать по различным параметрам и контролировать. AdsBridge имеет функционал для работы абсолютно с любым трафиком, поэтому вы сможете проводить анализ контекстной рекламы, а также всех каналов на одной платформе. Вы получите возможность видеть полную картину ваших рекламных кампаний.

Оптимизируйте рекламу и получайте максимум прибыли вместе с AdsBridge!

Start for free