a/b-тестирование или split test

Что такое a/b-тестирование

А/Б-тестирование – это практический метод, с помощью которого можно выбрать более эффективный подход к разработке сайта и отдельных элементов. Он заключается в проведении эксперимента, в ходе которого сравниваются два сайта или отдельные элементы. В результате анализируются и оцениваются изменения и улучшения целевого показателя.

Сплит тестирование считается лучшим методом в сфере маркетинга. Когда вы работаете с онлайн-рекламой, то необходимо проводить тесты, чтобы определить, какой вид рекламы эффективнее, какие баннера привлекают больше внимания пользователей, какой текст объявления подталкивает клиента к конверсии и т.д.

Как работает a/b-тестирование в AdsBridge

Функционал AdsBridge позволяет проводить максимально точный split test элементов друг с другом и определять, какой лендинг и с каким оффером в паре работает эффективнее.

Условия распределения трафика дают возможность настроить пути таким образом, чтобы на нужный лендинг и оффер шёл самый целевой трафик.

Эффективность работы всех связок можно посмотреть в подробной статистике по кампании, правилу, отдельному пути. Также можно просматривать статистику по отдельному лендингу или офферу и анализировать, по какому правилу, с каким условием, и в какой связке он приносит большее количество конверсий и дает лучшие показатели эффективности.

Какие элементы можно тестировать в AdsBridge

На AdsBridge доступны тулзы (от англ. tools), которые позволяют как можно точнее настраивать a/b тест для анализа, а также проводить его для разных элементов.

На AdsBridge можно сплитовать:

  • лендинги
  • офферы
  • лендинги с офферами
  • правила распределения траффика
  • пути распределения траффика

Процесс создания a/b теста

Самый хороший сайт всегда можно сделать ещё лучше. Статистика показывает, что даже визуальный вид кнопки регистрации влияет на количество конверсий. Чтобы точно знать, как изменится эффективность сайта после внесения тех или иных изменений, проводят сплит тестирование.

Для сравнения берут два одинаковых сайта, но с небольшим различием, например кнопкой. Трафик на эти лендинги распределяют равномерно. В итоге, при одинаковом трафике и идентичных условиях, один из этих лендингов отработает лучше. В конце теста можно сделать вывод: влияет ли изменение дизайна кнопки на эффективность работы сайта. «Кнопка» — это всего лишь пример элемента, который можно протестировать.

На сайте тестируют такие элементы:

  • Дизайн. Насколько привлекательно выглядит сайт для пользователя и соответствует ли он современным тенденциям. Плохой дизайн приводит к большому проценту отказов, поэтому стоит рассматривать и тестировать различные варианты.
  • Текст. Наполнение сайта контентом играет немаловажную роль в эффективности. Он должен быть интересным и полезным для пользователя, быть читабельным, его нужно разбавлять медиаматериалами, учитывать расположение и количество текста на странице — все должно выглядеть гармонично.
  • Кнопки. Внешний вид, размер кнопки и текста на ней, цвет и расположение на сайте являются ключевыми для получения конверсий.
  • Медиаматериалы. Текст следует разбавлять как картинками, так и видео. Они обязательно должны нести полезную информацию, выглядеть привлекательно и цеплять взгляд пользователя. Часто именно неправильно подобранные медиаматериалы являются причиной низкой эффективности сайта.

AdsBridge поможет вам собрать статистику и проанализировать результаты а/б теста сайтов. На основании отчетов вы сможете внести эффективные изменения на сайт и улучшить показатели конверсий.

Оптимизируйте рекламу и получайте максимум прибыли вместе с AdsBridge!

Start for free